"Se dice que la gran tarea de Occidente ha sido la mercatilización del
mundo, haberlo entregado todo al destino de la mercancía. Convendría
decir más bien que ha sido la estetización del mundo, su puesta en
escena cosmopolita, su puesta en imágenes, su organización semiológica.
Lo que estamos presenciando más allá del materialismo mercantil es una
semiurgia de todas las cosas a través de la publicidad, los media, las
imágenes. Hasta lo más marginal y lo más banal, incluso lo más obsceno,
se estetiza, se culturaliza, se museifica. Todo se dice, todo se
expresa, todo adquiere fuerza o manera de signo. El sistema funciona
menos gracias a la plusvalía de la mercancía que a la plusvalía estética
del signo".
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